НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Abstract

В современных условиях изменений потребительского поведения возрастает значение способов влияния и управления потребителями. Производители пытаются найти новые эффективные методы привлечения покупателей, среди которых в последнее десятилетие популярность приобрел нейромаркетинг. Его используют для выявления и анализа поведения и восприятия клиентов на основе когнитивных и эмоциональных реакций на маркетинговые стимулы. На данный момент актуальным становится вопрос оценки возможностей интеграции нейронаучных исследований в такую деятельность, как маркетинг.