ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТАМОРФНОЙ МОДЕЛИ ЗАЛЬТМАНА ДЛЯ СОЗДАНИЯ И УЛУЧШЕНИЯ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМЫ

Abstract

В статье рассматривается суть метаморфной модели Зальтмана, история возникновения модели, влияние на создание и развитие рекламной концепции. Представлены основные научные исследования отечественных и зарубежных ученых, относящиеся к рассматриваемой теме.