В современной социальной визуалистике значительное внимание уделяют методам визуальных исследований, позволяющим анализировать визуальный медиа-контент. Целью статьи является рассмотрение специфики мотивационного и социально-поведенческого методов анализа медиа-образа. Сделан вывод, что мотивационный анализ целесообразно проводить с использованием концепции основных мотивов поведения человека (достижения, аффилиации, власти и избегания неудачи) Д. Макклелланда.
In modern social visualistics, considerable attention is paid to methods of visual studies allowing to analyze visual media content. The aim of the article is to consider specificity of motivational and social behavioral methods for media-image analyzing. It is concluded that it is expedient to perform motivational analysis using the concept of the basic motives of human behavior (achievements, affiliation, power and failure avoidance) by D. McClelland.
