Цифровая идентичность в условиях надзорного капитализма: между самовыражением и коммодификацией

Abstract

Актуальность исследования обусловлена стремительной цифровизацией общества и ростом влияния надзорного капитализма, который трансформирует процессы формирования цифровой идентичности. Целью данной работы является анализ противоречивой природы цифровой идентичности как инструмента самовыражения и одновременно объекта коммерческой эксплуатации. В рамках исследования решались следующие задачи: концептуализация феномена цифровой идентичности; определение границ агентности пользователя в процессе конструирования цифровой идентичности; раскрытие механизмов коммодификации цифровой идентичности. Научная значимость работы заключается в применении социально-философского подхода, позволяющего раскрыть двойственную природу цифровой идентичности. В результате показано, что проектная деятельность пользователя по конструированию "Я" встраивается в логику платформ, где алгоритмическое "подталкивание" и извлечение "поведенческого излишка" превращают самопрезентацию в товар, что ведет к отчуждению и усилению инструменталистской власти над личностью.