Kazan Federal University Digital Repository
ГОЛОС БРЕНДА: КАК ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИИ ВЛИЯЕТ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
| dc.contributor | Казанский (Приволжский) федеральный университет | |
| dc.contributor.author | Белобородова Анастасия Леонидовна | ru_RU |
| dc.contributor.author | Палякин Роман Борисович | ru_RU |
| dc.date.accessioned | 2023-06-15T10:30:40Z | |
| dc.date.available | 2023-06-15T10:30:40Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.kpfu.ru/xmlui/handle/net/176338 | |
| dc.description.abstract | В статье исследуется понимание голоса бренда как составляющей его коммуникации с потребителем. Приводится описание характеров ton of voice и рассматривается идентичность бренда в коммуникационной стратегии. Архетипы бренда как основа голоса бренда представляют инструмент ценностного позиционирования. Предлагаются шаги для коммуникативной стратегии с использованием архетипов и голоса бренда. | ru_RU |
| dc.relation.ispartofseries | XI МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СИМПОЗИУМ ПО УПРАВЛЕНИЮ, ЭКОНОМИКЕ И ФИНАНСАМ | ru_RU |
| dc.subject | tone of voice | ru_RU |
| dc.subject | тональность бренда | ru_RU |
| dc.subject | архетипы бренда | ru_RU |
| dc.subject | идентичность | ru_RU |
| dc.subject | коммуникация | ru_RU |
| dc.title | ГОЛОС БРЕНДА: КАК ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИИ ВЛИЯЕТ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА | ru_RU |
| dc.type | article | |
| dc.identifier.udk | 33 | |
| dc.description.pages | 435-438 |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
-
XI МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СИМПОЗИУМ ПО УПРАВЛЕНИЮ, ЭКОНОМИКЕ И ФИНАНСАМ [229]
XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сборник научных трудов (Казань, 24-25 ноября 2022 г.)