Show simple item record

dc.contributor Казанский федеральный университет
dc.contributor.author Каленская Наталья Валерьевна
dc.contributor.author Антонченко Наталия Геннадьевна
dc.date.accessioned 2019-04-08T12:16:22Z
dc.date.available 2019-04-08T12:16:22Z
dc.date.issued 2019
dc.identifier.citation Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. - Казань: Издательство "Абзац", 2019. - 125 c.
dc.identifier.uri https://dspace.kpfu.ru/xmlui/handle/net/150447
dc.description.abstract В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям: ?Менеджмент? (профиль ?Маркетинг?) и ?Торговое дело? (профиль ?Логистика и управление цепями поставок; Коммерция и сетевой ритейл?), а также для предпринимателей, руководителей и специалистов компаний.
dc.language.iso ru
dc.rights открытый доступ
dc.subject Бренд
dc.subject торговая марка
dc.subject товарный знак
dc.subject бренднг
dc.subject брендменеджмент
dc.subject процесс создания бренда
dc.subject оценка стоимости бренда
dc.subject капитал бренда
dc.subject ассоциации с брендом
dc.subject лояльность
dc.subject позиционирование
dc.subject сегментирование
dc.subject.other Экономика. Экономические науки
dc.title Брендинг
dc.type Book
dc.contributor.org Институт управления, экономики и финансов
dc.description.pages 125
dc.pub-id 197718


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics