НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КАК АРТ-ОБЪЕКТ

Abstract

Анализируются формы взаимной связи рекламы и искусства. Устанавливается, что новые аспекты такого взаимодействия формируются благодаря так называемому "актуальному искусству". Выявляются направления и приёмы актуального искусства, которые участвуют сегодня в формировании городской среды. Основной объект исследования - наружная реклама в городе. Анализируется выход рекламы за пределы предназначенных для неё поверхностей и пространств. Делается вывод, что рекламные арт-объекты помогают избежать экстенсивного расширения рекламного воздействия.

Forms of interrelations between advertising and art are analysed. Observation of "contemporary art" as the means for formulation of new aspects of such interactions. Identification of areas and techniques of contemporary art that take part in formulation of urban environment in modern days. Main object of research is outdoors urban advertising. Analysis of advertising leaving the boundaries of designated surfaces. The conclusion is that advertising art objects help to avoid extensive expansion of advertising exposure.