МОДЕЛИ ВИЗУАЛЬНОЙ МЕТАФОРИЗАЦИИ В ДИСКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Abstract

В настоящее время, наряду с традиционной вербальной метафорой, в дискурсе социальной рекламы все чаще используется визуальная метафора как более сложный тип кодирования смысла. Этот факт обусловливает необходимость изучения специфики визуальной метафоризации и корреляции визуальной метафоры с вербальной. В ходе исследования мы проанализировали около 130 сообщений социальной рекламы и выявили наиболее частотные модели визуальной метафоризации.

Nowadays we can see that in PSA discourse a traditional verbal metaphor is giving its way to more elaborate and complex type - visual metaphor. Thus it becomes vital to research such metaphorical structures, where the transfer is performed using an iconic semiotic system and by correlation of visual metaphor with a verbal one. In the course of the research, we have analyzed about 130 PSA messages, containing verbal and visual metaphoric components. It allowed us to define some metaphorical models and types of visual metaphors.