В статье рассматривается проблема визуализации бренда хозяйствующего субъекта в системе маркетинговых коммуникаций. Исследованы особенности применения визуализации в сегментах рынка алкогольной и табачной продукции, поскольку продвижение последней с использованием стандартных каналов рекламы невозможно. Отмечена приоритетность использования средств визуализации в разработке мотивационного комплекса воздействий на организации торговли и конечного потребителя, формировании их лояльности.
The article considers the problem of brand image of the entity in the system of marketing communications. Application of the imaging segment of the market of alcohol and tobacco products is investigated, because the promotion of tobacco products through standard advertising channels is impossible. The priority use of visualization tools noted in the development of the motivational complex of influences on the organization of trade and the end consumer, the formation of their loyalty.
