Символы спорта в коммуникативной стратегии брендовой спортивной организации

Abstract

В статье рассматривается значимость медиа - коммуникаций в распространении реальных и символических ценностей спорта. Выявляются и анализируются представленные модели бренд - технологий в продвижении ценностей спорта на примере футбольного клуба "Манчестер Юнайтед" (МЮ), направленные на поддержание ценностей, норм и образцов поведения в сфере глобального спорта.